В статье рассматриваются факторы, которые влияют на выбор тем эфира в региональном утреннем шоу на музыкальной радиостанции, а также специфика этих тем. В теоретическом обзоре использованы исследования отечественных авторов, посвященные утренним шоу. Эмпирическая часть основана на результатах контент-анализа выпусков программы GM Show на радиостанции «Energy. Томск». The paper considers factors affect the choice of broadcast topics in a regional morning show on a music radio station and specificity of topics. A theoretical review consists of studies about the morning show by russian authors. The empirical part is based on the results of a content analysis of GM Show, «Energy. Tomsk».