Определяются несколько аспектов философского понимания повседневности, дается определение повседневности как специфической формы современного сознания. В качестве практического приложения к этому подходу анализируется частное выражение феномена повседневности – супермаркет. В конце статьи автор делает вывод, что основная "покупка" в супермаркете – это сама иллюзия свободного выбора.