В статье представлены результаты иссле-дования эволюции понятия конкурентной стратегии. Проведен анализ подходов отече-ственных и зарубежных исследователей от-носительно возможности и целесообразно-сти применения определенных конкурентных концепций или их совокупности в различных рыночных условиях. Ужесточение конкурент-ной борьбы на рынке глобального образо-вания в современных условиях, а также мо-дернизация российской системы высшего образования ставят перед университетами задачи мониторинга конкурентной среды для выбора и реализации перспективных конку-рентных стратегий