Обсуждается проблема применения лингвистических методов при построении имиджа. В качестве одного из инструментов имиджмейкинга предлагается лингвокогнитивное моделирование, в частности конструирование фрейма «Омск» на этапе анализа регионального имиджа. В работе проведена реконструкция указанного фрейма на обширном материале, выявлены его слоты и компоненты, обоснована необходимость использования данного метода в практической деятельности.