На материале русскоязычных печатных изданий Украины анализируются языковые средства формирования образа украинских политиков: Юлии Тимошенко, Виктора Януковича и Виктора Ющенко. Рассматриваются изобразительно-выразительные языковые средства и языковые единицы с оценочной семантикой, участвующие в построении языковой модели имиджа в СМИ – создании желаемого образа. Реализуется подход к образу как некой информационной модели, итогу сконструированного имиджа, структурные элементы которого в политическом дискурсе СМИ наполняются определенными лексическими значениями, воздействующими на читателя. Оценка как лингвистическая категория является одним из главных факторов в манипуляции общественным сознанием.