Тема «Личность в спорте» является одной из важнейших тем современной спортивной журналистики. При ее исследовании в настоящее время прослеживаются ряд новых факторов, дающих возможность понять, что сегодня до сих пор используются только избирательно направленные технологии СМИ в создании имиджа спортивного деятеля, вследствие чего многие спортсмены остаются неизвестными для аудитории.