Ученые пытаются «одарить» общество знанием, однако при таком подходе мы сталкиваемся с «парадоксом экспертов»: научное значение исследования могут оценить только сами ученые. Исходя из этого, коммуникация науки и общества происходит не столько для передачи научного знания, сколько для развития доверия между учеными и обществом. Популяризация помогает науке и обществу сделать первый шаг навстречу друг другу, открывая новые возможности для обеих сторон.