Автором рассматривается проблема отсутствия единообразного использования понятий «сходство», «смешение» и «сходство до степени смешения» в Гражданском кодексе Российской Федерации применительно к правовому институту товарных знаков. Обосновано, что такая путаница приводит к методологическим ошибкам на стадии экспертизы Роспатента в связи с неполным пониманием системы факторов, направленных на установление вероятности смешения.