В статье внимание сосредоточено на проблеме взаимовлияния читательских и зрительских практик в современном коммуникативном пространстве, с одной стороны, и их отражение в писательских и издательских стратегиях на современном книжном рынке – с другой стороны. Выявлены две формы гибридных коммуникаций, обусловленных совмещением позиций читателя и зрителя, которые проиллюстрированы примерами как из киноиндустрии, так и из издательской индустрии.