В статье рассматриваются различные виды социальных метафор с точки зрения когнитивного подхода в популярных СМИ, которые преподносят реципиентам определенные чтения и толкования. С помощью дискурс-анализа выстраивается моделирующая роль метафор, выявляются наиболее значимые метафоры, которые используются в источниках и транслируются на адресатов.