Позиционирование университетского города: соотношение смыслового и визуального аспектов бренда

doi:10.17223/15617793/458/14

Эндаумент фонд ТГУ!
Впиши своё имя в историю университета
- Сделать пожертвование -

позиционирование | "литература поиска корней"

Add to "Quick Collection"

Description	Size	Format
Позиционирование университетского города: соотношение смыслового и визуального аспектов бренда	363 KB	Adobe Acrobat PDF	Read	Download
DOI Доступ к ресурсу на сайте издателя			10.17223/15617793/458/14

#позиционирование

#бренды

#университетские города

#смысл

#визуальные репрезентации

Title: Позиционирование университетского города: соотношение смыслового и визуального аспектов бренда
Title: Positioning of a university city: the correlation of the semantic and visual aspects of the brand
Creator: Щербинина, Нина Гаррьевна
|
Севостьянов, Алексей Владимирович
Date: 2020
DOI: 10.17223/15617793/458/14
Description: Раскрывается соотношение смыслового и визуального аспектов в позиционировании бренда университетского города в контексте современной коммуникативной ситуации. Обосновывается приоритет смыслового значения бренда в качестве сконструированной особенности как доминирующей характеристики города. Подтверждается моделирующая роль позиционирования бренда в формировании / восприятии образа города. Подчеркивается идентификационный характер визуально репрезентированных смыслов бренда города, согласованных с его значимой «позицией» в маркетинговом пространстве имиджей городов.