"Мягкая сила" международного туризма: особенности национального бренд-менеджмента Европейских стран

doi:10.17223/9785946218597/37

Эндаумент фонд ТГУ!
Впиши своё имя в историю университета
- Сделать пожертвование -

Add to "Quick Collection"

Description	Size	Format
"Мягкая сила" международного туризма: особенности национального бренд-менеджмента Европейских стран	410 KB	Adobe Acrobat PDF	Read	Download
DOI Доступ к ресурсу на сайте издателя			10.17223/9785946218597/37

#"мягкая сила"

#международный туризм

#бренд-менеджмент

#политическая коммуникация

Title: "Мягкая сила" международного туризма: особенности национального бренд-менеджмента Европейских стран
Title: "Soft power" of international tourism: aspects of the national brand management of European countries
Creator: Чугунова, Анна Алексеевна
Date: 2019
DOI: 10.17223/9785946218597/37
Description: «Мягкая сила» – концепт, предложенный профессором Гарвардского университета Дж. Наем, в последние десятилетия показал свои преимущества перед «жесткой силой», представленной инструментами военного и экономического давления. Притягательный образ страны в глазах международного сообщества складывается за счет формирования и демонстрации ценностей, нематериальных активов, в конечном счете, создания национального бренда. Глобализация, эра расцвета цифровых технологий, включение общественности различных стран в международные процессы стали хорошей почвой для переосмысления и нового витка развития для теории «мягкой силы». Среди «индексов мягкой силы» Дж. Мак Клори нас будет интересовать такой показатель как туризм, понимаемый в качестве индустрии, в рамках которой осуществляется обмен ценностями, изучение истории и культуры других стран, вовлечение широких масс в межкультурную коммуникацию. В статье определены страны, завоевавшие самые высокие места в рейтинге национальных брендов, в рейтинге индексов «мягкой силы» и наиболее привлекательные для туристов, – Франция, Италия и Великобритания. Они используют бренд-менеджмент в качестве основного инструмента «мягкой силы». Будут рассмотрены технологии создания, поддержания и развития брендов указанных государств; отмечено, какие возможности это представляет, на какие ресурсы идет основной упор, акцентировано внимание на системности подхода.

Relationships: Show Relationship Browser for this Object
collection(s): Публикации ТГУ
Identifier: смотреть в электронном каталоге НБ ТГУ
Type: статьи в сборниках
Source: Цифровой бренд-менеджмент территорий: глобальный и локальный аспекты [Электронный ресурс] : материалы IV Международной трансдисциплинарной научно-практической Web-конференции "Сonnect-Universum-2018", 29–30 ноября 2018 года. Томск, 2019. С. 199-206
Language: rus