Стратегия вовлечения пользователя в информационное пространство бренда: от неведения к сотворчеству

doi:10.17223/9785946218597/24

Эндаумент фонд ТГУ!
Впиши своё имя в историю университета
- Сделать пожертвование -

Add to "Quick Collection"

Description	Size	Format
Стратегия вовлечения пользователя в информационное пространство бренда: от неведения к сотворчеству	353 KB	Adobe Acrobat PDF	Read	Download
DOI Доступ к ресурсу на сайте издателя			10.17223/9785946218597/24

#стратегии брендирования

#информационные потребности

#вовлечение пользователей

Title: Стратегия вовлечения пользователя в информационное пространство бренда: от неведения к сотворчеству
Title: Engaging users in branding: from ignorance to co-creation
Creator: Маргазова, Надежда Владимировна
Date: 2019
DOI: 10.17223/9785946218597/24
Description: Рассматривается вопрос построения стратегии брендирования в цифровой медиасреде в соответствии с предлагаемой стратификационной моделью компетенций пользователя. В данной модели выделяются шесть уровней компетенции, на которых может находиться пользователь по отношению к семантико-семиотическим аспектам коммуникативной среды, выстраиваемой вокруг бренда: неведение, информированность, понимание, использование, развитие, сотворчество. Множество субъектов, информированность и вовлеченность которых соответствует каждой из указанных страт, является подмножеством страты предшествующего уровня. Эволюция коммуникативной системы пользователь (реципиент) – бренд (коммуникатор) рассматривается в соответствии с принципами когнитивной герменевтики, с выделением фаз накопительного роста внутри каждой страты и нелинейных фаз перехода через компетентностные разрывы. Стратегия вовлечения пользователя в целевое информационное пространство выстраивается как система мер по наращиванию лояльности внутри страт и преодолению компетентностных разрывов при переходе пользователя из одной страты в другую. При этом анализируются ключевые информационные потребности соответствующих страт целевой аудитории. Ключевые проблемы и методы преодоления указанных компетентностных разрывов анализируются в контексте информационных потребностей, являющихся системообразующими факторами коммуникативных систем.

Relationships: Show Relationship Browser for this Object
collection(s): Публикации ТГУ
Identifier: смотреть в электронном каталоге НБ ТГУ
Type: статьи в сборниках
Source: Цифровой бренд-менеджмент территорий: глобальный и локальный аспекты [Электронный ресурс] : материалы IV Международной трансдисциплинарной научно-практической Web-конференции "Сonnect-Universum-2018", 29–30 ноября 2018 года. Томск, 2019. С. 132-137
Language: rus

Created: 05-12-2019

751 Visitors

474 Hits

310 Downloads

Публикации ТГУ Стратегия вовлечения пользователя в информационное пространство бренда: от неведения к сотворчеству