Особенности позиционирования города-бренда в цифровую эпоху

doi:10.23951/2312-7899-2018-3-192-201

Эндаумент фонд ТГУ!
Впиши своё имя в историю университета
- Сделать пожертвование -

Add to "Quick Collection"

Description	Size	Format
Особенности позиционирования города-бренда в цифровую эпоху	315 KB	Adobe Acrobat PDF	Read	Download
DOI Доступ к ресурсу на сайте издателя			10.23951/2312-7899-2018-3-192-201

#сетевые коммуникации

#имидж бренда

Title: Особенности позиционирования города-бренда в цифровую эпоху
Title: Features of positioning of the city as a brand in the digital age
Creator: Щербинина, Нина Гаррьевна
Date: 2018
DOI: 10.23951/2312-7899-2018-3-192-201
Description: Статья посвящена позиционированию города в новой коммуникативной ситуации. Особую роль здесь приобретает социальное конструирование реальности города в виде обсуждения его отличительных особенностей. Брендирование достигается с помощью придания и поддержания ценности бренда. Таким способом в смыслонесущей коммуникации город обретает идентичность, отличающую его от других городов. Сегодня меняется сам характер позиционирования, когда сообщению в постсовременном разговоре придаётся характер интертекста. Тогда брендинг представляет собой управление коммуникацией бренда с целью сделать его узнаваемым и успешным. Это означает, что ценность бренда сообщается ему не только управляющей брендом инстанцией, но и активно воспринимающей стороной. Идентичность здесь выступает результирующей конструктивной деятельности общества, формирующего адекватную модель устойчивого имиджа бренда города.