Рассматриваются философские основания внешнего позиционирования инновационного города, их прямое ищи латентное влияние на прикладные исследования в данной сфере. Иллюстрация конкретных авторских проектов демонстрирует направления, по которым формируется и продвигается бренд инновационного города на примере университетского Томска.