Управление устойчивым поведением потребителей: возможности нейромаркетинга

doi:10.18334/epp.15.9.123767

Эндаумент фонд ТГУ!
Впиши своё имя в историю университета
- Сделать пожертвование -

Add to "Quick Collection"

Description	Size	Format
Управление устойчивым поведением потребителей: возможности нейромаркетинга	3 MB	Adobe Acrobat PDF	Read	Download
DOI Доступ к ресурсу на сайте издателя			10.18334/epp.15.9.123767

#устойчивое потребление

#нейромаркетинг

#устойчивое развитие

#управление

#эмоциональная вовлеченность

#поведение потребителей

Title: Управление устойчивым поведением потребителей: возможности нейромаркетинга
Title: Managing sustainable consumer behavior: Neuromarketing opportunities
Creator: Краковецкая, Инна Валентиновна
|
Матвиенко, Александра Владиславовна
|
Толстова, Мария Анатольевна
|
Редчикова, Наталия Александровна
|
Герман, Мария Викторовна
Date: 2025
DOI: 10.18334/epp.15.9.123767
Description: Статья посвящена исследованию проблем управления устойчивым поведением потребителей. Рассматриваются возможности использования нейромаркетинговых технологий для разработки видеоконтента и маркетинговых стратегий с целью продвижения устойчивых практик. Представлены результаты нейромаркетингового эксперимента по изучению реакции молодежной аудитории на видеоролики о практиках устойчивого потребления. Обоснована необходимость использования инструментов нейромаркетинга, позволяющего более объективно понимать потребности целевой аудитории, что расширяет возможности управления устойчивым поведением потребителей. Результаты исследования могут быть полезны представителям бизнеса и образовательных организаций, маркетологам, экспертам в области устойчивого развития, а также всем, кто интересуется инновационными методами управления поведением потребителей.