Проблемы позиционирования регионов (на примере Томска и Томской области)

doi:10.34709/IM.192.7

Эндаумент фонд ТГУ!
Впиши своё имя в историю университета
- Сделать пожертвование -

позиционирование | "литература поиска корней"

Add to "Quick Collection"

Description	Size	Format
Проблемы позиционирования регионов (на примере Томска и Томской области)	459 KB	Adobe Acrobat PDF	Read	Download
DOI Доступ к ресурсу на сайте издателя			10.34709/IM.192.7

Title: Проблемы позиционирования регионов (на примере Томска и Томской области)
Title: Problems of regional positioning (Tomsk and the Tomsk region case study)
Creator: Клименко, Виктор Александрович
|
Чудинова, Екатерина Александровна
|
Банникова, Татьяна Игоревна
Date: 2023
DOI: 10.34709/IM.192.7
Description: Данная статья посвящена изучению вопросов позиционирования регионов России (на примере Томска и Томской области). В условиях экономических санкций и серьезных изменений, происходящих в структуре конкуренции на внутреннем рынке, региональный бренд может стать важным стратегическим инструментом, способствующим снижению дефицита бюджетов, повышению привлекательности и оздоровления экономики регионов. Создание сильного бренда региона невозможно без его грамотного позиционирования. В статье анализируются современное состояние, приоритетные направления и проблемы позиционирования Томска и Томской области. Представлены результаты исследования, касающиеся особенностей восприятия региона жителями России. Социологическое исследование проводилось с участием авторов методом опроса жителей России об их отношении к отечественным товарам и ассоциациях, которые возникают у них с Сибирским регионом и Томской областью. Исследование показало несоответствие ассоциаций, с которыми жители России связывают регион, со стратегией по позиционированию Томска. Выявлены причины и обоснована необходимость применения инструментов дизайна для повышения инвестиционной привлекательности Томской области и продвижения региона контексте позиционирования. Актуальными, по мнению авторов, представляются три направления применения инструментов дизайна при продвижении региона: айдентика региона, дизайн окружающей среды, дизайн коммуникаций.