Рассматривается роль мема в коммуникации пользова телей Всемирной паутины. Мем – это феномен, который преимущественно ассоциируется с современностью, однако по сути прослеживае тся в человеческой культуре давно, задолго до появления самого термина. Одним из ва жнейших элементов исследования выступает рассмо трение явления интернет-мема с позиции семиот ики. Приводится трактовка феномена интерне т-мема, сопост авление его с вирусом, исходя из общих харак теристик данных явлений, включающих потребность быть переданным другим носителям для репродукции.