В данной статье исследуются коммуникативно-прагматические особенности китаеязычного рекламного текста на основе рекламы алкогольной продукции, а также лингвистические способы воздействия текста рекламы на потребителя. В ходе исследования будет выявлено и проанализировано коммуникативно-прагматическое воздействие рекламных текстов, которое формируется на синтаксическом, лексическом и морфологическом уровнях.