В публикации на примере радиопрограмм о культуре исследуются коммуникативная стратегия самопрезентации, коммуникативные тактики, репрезентирующие данную стратегию и языковые средства их воплощения и моделирования. Выявлены особенности самопрезентации в культурно-просветительском радиодискурсе. В качестве материала исследования использованы культурно-просветительские программы радиостанции «Эхо Москвы».